El potencial transformador de las elecciones cotidianas

Con la creatividad de Milà —agencia creativa brasileña—, mostramos cómo nuestros productos hechos a partir de materia prima renovable están presentes en el día a día y son alternativas cada vez más sostenibles.

La iniciativa destaca el potencial de las elecciones diarias para la construcción de un futuro más sustentable y cómo los productos hechos a partir de nuestra celulosa y papel forman parte de la rutina de las personas.

Mediante la técnica de animación, nuestra campaña hace una analogía con uno de los mayores símbolos de transformación de la naturaleza: la mariposa. En el video, una mariposa de origami hecha de papel cobra vida y vuela sobre diferentes situaciones cotidianas. A lo largo de la narrativa, aparecen productos presentes en el día a día, como vasos, envases de comida a domicilio y bolsas de papel, todos elaborados con celulosa, una materia prima renovable, en su composición.

En alusión a la teoría del «Efecto Mariposa» —la idea de que los pequeños cambios pueden desencadenar grandes transformaciones—, el anuncio refuerza que las pequeñas actitudes, como las elecciones de consumo consciente, tienen el potencial de generar un efecto positivo y transformar el futuro.

«En la campaña mostramos, de forma sensible e inspiradora, que la elección de productos cada vez más sustentables puede contribuir a un futuro mejor. La iniciativa refuerza nuestro propósito de renovar la vida a partir del árbol y fortalece nuestra conexión con el consumidor final, siendo un paso más importante en la construcción de nuestra marca«, afirma Marcela Porto, directora de Comunicación y Marca de Suzano Brasil.

El video utiliza un lenguaje cinematográfico en una animación que representa un mundo hecho de papel: las personas, la ciudad, la oficina, la casa, el bosque. De este modo, la campaña muestra cómo las personas también desempeñan un papel importante al cultivar, en el presente, un futuro más sustentable. «Plantamos más de 1 millón de plántulas de eucalipto por día y también plantamos una idea: cada persona puede ayudar a transformar el mundo con sus elecciones diarias», dice Pedro Lazera, director ejecutivo creativo de Milà.